苹果电脑公司每次发表新产品都会引起大众目光，关注焦点不只聚焦在新产品上，新产品发布会邀请函、新广告内容也会引起热议，引领科技产品营销潮流走向。
不过，5月初苹果CEO库克在社交网站X介绍iPad Pro新产品的一则推文，却意外踢到铁板，引起巨大争议。
事件引燃点居然是库克推文中的广告视频！
视频表现手法引发强烈负评，大众对于广告隐含的象征意义深表不满，甚至还引发抄袭风波，苹果高层不得不罕见出面向大众致歉安抚。
一台巨型液压机把钢琴、吉他、录音机、油漆、照相机、书籍、电玩游戏机、玩具各种物件完全碾碎，当液压机身再度升起时，史上最轻薄最强大的新iPad Pro神奇出现了。
这个广告内容非常直白：苹果创意团队用具体形象展示新款iPad Pro，它可以把音乐、阅读、绘画、游戏各种元素压缩到一台更轻更薄的新产品里面。
但是，这个广告不但没有带来掌声，反而冒犯了众多苹果支持者。
「人类几千年累积的创作资产就被苹果粗鲁碾压了！」
「看完广告很生气，苹果破坏了艺术最让人着迷的感觉。」
「谢谢硅谷终于摧毁了普世人类共同经验！」
「我现在知道担心AI取代人类的想法并不是无稽之谈，而是完全有可能发生。」
从网民言论可以看到这个苹果自以为是的创意深深激怒了消费者，引发强烈情绪反应。
任何伟大的创作，不论是艺术、文字、广告，往往蕴含着令人赞叹的创意，它们刻意颠覆过去传统，创造崭新风格，有些观赏者或读者因而无法接受，引发强烈争议，过去印象派绘画作品如此，一些文学作品如此，当代很多装置艺术也如此。
当年巴黎艾菲尔铁塔被人们大肆抨击为破坏市容的钢铁怪物，如今这个划时代的建筑杰作早已成为众所公认的巴黎地标。 超越时代的作品在它所处的时代注定会寂寞，唯有时间能够还它公道。
创意的定义就是自由，创意应该享受完全自由，本来不该有任何禁区，更不受世俗规范束缚。
苹果广告的创意其实很有亮点，拍摄手法吸睛，广告歌曲动听，表现方式生动，以负面表述强调轻便实用的概念简单易懂，为什么大众不能拥护创意团队的创作自由呢？ 问题倒底出在哪里呢？
这个苹果广告会不会像当年艾菲尔铁塔一样，起初饱受负评，日后民意终得反转呢？
人工智能是当前科技发展大势所趋，ChatGPT以及各种AI辅助装置逐渐在我们日常生活扮演更多角色，很多人开始忧虑AI终将取代人类工作，甚至悲观认为如果不加以控制，总有一天AI会主宰人类文明进程。
在人们对AI有所反思的氛围下，苹果广告自然会被解读为无情现代科技碾压了人类文化精髓，在许多忧心Al未来发展的人们心中火上加油，他们对广告的反弹就可以理解了。
平心而论，看完苹果广告视频之后的感受是：全片炫技有余，温度不足，只见全然破坏，未见人文关怀。
在我看来，苹果广告不只因为它的摧毁手法而被批评，这部视频缺乏情感层面沟通，难以引起观众内心共鸣，这才是它最核心的败笔。 单凭这点，这部视频日后大概很难被人们重新理解，未来世代应该也无法还它公道。
触及人们深层情感并且能够引起内心共鸣应该是创作成功的普世价值，不受一时一地限制。
苹果广告事件对于在方格子写作的文字创作者，应该有很强的借鉴作用。
任何题材都可以写，问题是怎么写。
苹果当然可以用碾压现状的方式来体现创新，问题出在它过于冰冷，忽视受众情绪冲击，自然无法带动内心共鸣。
我们写文章很自然会关心流量及点阅次数，为了引起读者注意，题材当然想要创新，标题当然追求吸睛，编排当然希望顺畅，内容当然尽量精彩，这一切全都无可厚非，文章希望达到好看的效果，这一点绝对没错。
然而，一篇文章的深层驱动力还是应该触动读者内心，让读者为之动容、欣喜、惊艳、感叹、深思、哀伤，进而引发读者心中由衷共鸣，这样的作品才不至遭到类似苹果广告事件的负面反应。
在这个AI引领风潮的时代，ChatGPT可以比我们更快写好一篇四平八稳的文章，新科技可以制造出愈来愈轻薄的3C产品，但是只有我们才能写出专属自己的，独一无二的，带着我们特有温度的文章。
这样的文章，AI永远无法取代。
